Voordelen van E-mail marketing

E-mail marketing heeft een aantal voordelen ten opzichte van andere vormen van direct marketing, vooral op het gebied van snelheid, prijs, meetbaarheid en duurzaamheid.

E-mail marketing is snel

Het versturen van een e-mail nieuwsbrief is veel sneller te organiseren dan het versturen van een papieren mailing. De tijd die verstrijkt vanaf het moment dat het idee of de noodzaak ontstaat om een mailing te versturen tot het moment dat de ontvangers deze kunnen lezen, kan slechts een paar minuten zijn. Dat komt vooral omdat de logistieke aspecten (transport en postbezorging) volledig wegvallen. Een ander verschil is dat veel internet-gebruikers meerdere keren per dag hun e-mail lezen, terwijl men de papieren post vaak pas aan het einde van de dag ziet, waar het moet concurreren met de andere bezigheden in het huishouden.

E-mail marketing is goedkoop

In vergelijking met een mailing per post is e-mail marketing extreem goedkoop. Een papieren mailing kost alleen al aan materiaal- en portokosten minimaal 80 cent per adres. Het verzenden van een elektronische mailing per e-mail kost een fractie daarvan, bij ServiceMail.nl bijvoorbeeld maar 2 cent per adres. Anders gezegd: met hetzelfde budget kunnen 40 keer zoveel adressen bereikt worden. Bij traditionele mailingen op papier moeten ontvangers vaak erg veel moeite doen om een afmelding door te geven, terwijl dit bij een elektronsiche nieuwsbrief slechts 1 of 2 klikjes vraagt. Omdat men weet dat afmelden zo eenvoudig is, is men eerder geneigd om zich aan te melden.

E-mail marketing is meetbaar

De ‘prestaties’ van een elektronische mailing zijn goed te meten. Het aantal verzonden e-mails is precies bekend, en het aantal afmeldingen en geretourneerde mails (bounces) ook. Eenmaal verzonden is het mogelijk (binnen zekere grenzen) om te meten hoeveel ontvangers de mailing hebben gelezen, en hoeveel er op een link in de nieuwsbrief klikken. Door de links te voorzien van extra codes kan het uiteindelijke resultaat (bijvoorbeeld verkoop of transactie) worden gemeten en gerelateerd aan de mailing. Al deze metingen zijn bijna volledig te automatiseren en kunnen vaak zelfs real-time worden weergegeven.

E-mail marketing is duurzaam en milieuvriendelijk

E-mail marketing is de meest ‘groene’ vorm van direct mail. Er komt geen papier aan te pas, wat uiteraard scheelt in de productiekosten, inclusief verbruik van grondstoffen zoals hout en energie. Ook is er geen inkt nodig. Een belangrijke factor is ook het uitblijven van fysiek transport, wat veel scheelt ten aanzien van energieverbruik en uitstoot van CO2 en andere schadelijke stoffen.

E-mail is onafhankelijk van plaats en tijd

Een nieuwsbrief die per e-mail wordt bezorgd bij de ontvanger, kan overal door deze ontvanger worden gelezen. De mailing wordt niet naar een vaste fysieke locatie gezonden maar naar een elektronische locatie. Zodra de ontvanger toegang heeft tot de mailbox kan de mailing gelezen worden. Aangezien tegenwoordig steeds meer mensen via bijvoorbeeld een mobiele telefoon, iPod, iPhone of Blackberry toegang hebben tot hun mail, zal een mailing steeds vaker direct worden ontvangen en gelezen.